Mattias Boström

På tirsdag 20 oktober er svensk Publishers 'Association, et seminar for sine medlemmer under overskriften "E-bok - lett å lage, vanskelig å selge. Panelet består av journalist Sus Andersson, Magnus Nytell som base for e-bøker i løpet av Bonnier og meg som er eboksansvarig på Piratforlaget. Moderator: Pelle Thörnberg.

Seminaret vil vare i tre timer, så det er rikelig med tid til diskusjon. On site i salen er blant andre representanter for eboksföretaget Elib og jeg håper at resultatet er at de er for tiden publiserer folk vil gå hjem med en nylig oppdatert innsikt i hvordan den svenske eboksmarknaden ser ut akkurat nå. Så alt kan endres allerede i en uke er en annen sak. Det er ganske enkelt et slikt marked, og en slik situasjon.

Jeg vil gjerne snakke om mange ting under seminaret, men her er minst et første utkast av min innledende statement. For de som har lest min forrige framdriftsrapport om eboksmarknaden føler mest tilbake, men noen konklusjoner er nye.

Åpning adresse ved Mattias Boström, eboksseminarium 20 oktober 2009

Fremtidig svenske eboksmarknaden hviler på fire hjørnesteiner. Alle disse er nødvendige for at vi i det hele tatt å få noen eboksmarknad å snakke om. Hvis vi ikke løser dem alle, slik at bygningen vil være svært ustabil.

Den første pilaren tilbys. Den nåværende situasjonen er om lag 2 000 svenske titler tilgjengelig via Elib, spredt over en rekke sjangere. Skal vi skape et marked med fornøyde kunder som kommer tilbake og alltid finne noe de vil lese, så vi må opprettholde spredning av sjangere og krysse grensen 8 000-10 000 svenske titler. I år vil vi trolig opp på 4 000-5 000 titler, så vi er på sporet. Men å skape incentiver for den svenske utgivere å digitalisere sine titler, både nyheter og katalogen. Vi må vise at dette er god forretning - og dette er en stor utfordring for oss utgivere som gjorde mesteparten av eboksmarknaden. Vi er rett og slett avhengig av mange andre forlag bidrar til å gjøre tilbudet attraktivt for forbrukeren.

Den andre pilaren er prisen. I løpet av de neste to årene vil være om eboksmarknaden en kontinuerlig eksperimentering. Det er nå vi kan benytte anledningen til å eksperimentere med priser for å se hvilket nivå som passer oss og kundene best. Det er under bygging der kundene er tilgivende hvis vi prøver å kutte noen få dollar og så øker igjen. Vi er fortsatt noen år etter utviklingen i USA og hvor prisen er nå concreted over og er vanskelig å opprørt. Men her har vi fortsatt muligheten. Min egen oppfatning er at en lav ebokspris skaper impuls-kjøp, spesielt når vi begynner å få et mer utbredt salg gjennom slike iPhone eller läsplattor med innebygd nedlasting via mobile nettverk. Jeg vil gjerne se en utsalgspris på rundt hundre lapper for nyheter, og 40-50 kr for katalogen. Men den umiddelbare fremtiden å bestemme hva vi ender opp på.

Den tredje pilaren er maskinvaren. Ikke bare läsplattor, men er også et eksempel iPhone. Her ser vi en svak oppgang, sammenlignet med bare for noen måneder siden. Flere läsplattemärken går inn i det svenske markedet, vil også tenne kunne brukes i Sverige. Prisen på platene er fortsatt for høyt, og interessen av handelsmenn synes å ha ganske lunken. Det er ikke nok läsplattor å kjøpe online - de fleste kunder er ikke fornøyd før de faktisk holder et läsplatta og innser at teksten på skjermen er svært lesbar og enheten er i det hele tatt attraktive og enkle å bruke. Jeg vil gjerne ha den fysiske bokhandlere som linken hvis bare naturlig oppnå høy lesere. Men da vi må skape muligheter for fysiske bokhandler å formidle e-bøker også - hvorfor skulle de ellers selge en enhet som fører kommende salg fra punktet sitt?

Den fjerde og siste pilaren er lett tilgjengelige muligheter. Det bør ikke være komplisert å kjøpe en eBook. Hvis vi skal ha reell spinn på eboksmarknaden vi må ta tak selv til den store lesere, ikke teknologien lagret. Derfor forbød alle saker knyttet til teknologi og formater stoffer. For de som vil lese en eBook på iPhone vil ikke dette være et problem, men det vil være en nøtt å knekke i forhold läsplattor og vi må jobbe hardt for å forenkle kjøp og nedlasting. Derfor trenger vi også bedre eboksbutiker enn i dag - en utfordring for både nätbokhandlarna som fysiske bokhandlere. Og ikke minst for andre operatører som kan snu opp ned på detalj-nivå for e-bøker.

Dette er de fire pilarer overhodet lansere en eboksmarknad: tilførsel, pris, maskinvare og tilgjengelighet. Parallelt med dette er det en rekke andre brikker som må falle på plass, men uten de fire pilarene, vil vi ikke få noe sted.

Hvorfor skal vi investere i e-bøker? Vel, selvfølgelig, fordi vi tror det vil bli en god del vanskeligere enn det, er det ikke. Minst vil det være et bedre tilbud enn ikke satse på det og la andre spillere helt bestemme utviklingen. Du kan bestille så engasjerende i eboksmarknaden med en positiv holdning, eller fordi de rett og slett ikke hadde noe valg. For noen utgivere, kan det ikke være nødvendig for noen tid. Men det e-bøker vil begynne å ta markedsandeler i det totale bokmarkedet i de kommende årene er uunngåelig.

Facebook