Den svenske eboksmarknaden - en fremdriftsrapport

Akkurat nå snakker som mye om hvordan det svenske bokmarkedet vil se ut i fremtiden . Og i særdeleshet eboksmarknaden. Men for å flytte oss til der vi trenger å ta en rekke skritt på veien. Utvikling er en gradvis prosess, og hvis vi ikke ser på masse, kan konklusjonen bli helt gal. Derfor tror jeg denne gangen bare spekulere om det kommende året.

Vi begynner med situasjonen i USA

I USA er det anslått at Amazon e-reader Kindle 2 vil selge opp til én million eksemplarer dette året alene, delvis takket være en nylig prisreduksjon på $ 60 ned til $ 299. Innbyggere i USA Fredrik Var bekreftet i et blogginnlegg: "Her i San Francisco, ser jeg folk med Kindle i hånden nesten hver gang jeg reiser med tog eller buss." Fremdeles står eboksförsäljningen for mindre enn 1% av USAs totale bokmarkedet , men andelen er økende hele tiden.

Amerikanske trender og innovasjoner er vanligvis ganske raskt og enkelt å flytte over til Europa. Tenne tilfellet er imidlertid slik utvikling er ikke helt opplagt, i dagens situasjon. Amazon ønsker å bli forstått i tenne på det europeiske markedet , men nylig sprekke som en introduksjon til Tyskland fordi Amazon ikke enig med den tyske mobiloperatører. Kindle er helt avhengig av det faktum at automatisk og bygget for å være koblet til et mobilnett (via Amazon spesielle Whispernet ) og fylle ned bøkene du ønsker. Derfor er det både skjemmende og vanskelig - pluss ulovlig - å kjøpe en U. S. Kindle utenfor USA.

Vil Kindle til Sverige?

Jeg har ingen anelse om hvordan Amazon ser på en eventuell innføring av Kindle i Sverige. Kanskje det er planer og kanskje diskutere det alle allerede med svenske mobiloperatører. Men fokuserer formodentlig Amazon først og fremst i de store europeiske markedene enn den svenske, som fransk, spansk, og sannsynligvis ny rettssak med den tyske. I tillegg har Sveriges marked heller begrenset, så lenge bare om e-bøker tilgjengelig fra Amazon.

Hvorfor jeg snakker så mye om Kindle dersom de ikke selv ønsker å gå inn på det svenske markedet? Vel, bare som et eksempel på hvordan utviklingen kan plutselig plukke opp når en stor aktør går inn i en boblende marked og virkelig ta tak på den. Kindle er absolutt ikke den beste, hotteste og mest leservennlig e-reader på markedet, men av den enkle köprutinen og lave bok priser (vanligvis $ 9,99 for nye bøker), har Amazon laget et brukervennlig produkt som løser mange problemer for lesere, mens ikke føre til mye trøbbel. Og området er fantastisk - over 300 000 bøker, kan blader og aviser kjøpes gjennom tenne butikken på Amazon område. At Amazon har klart å bringe den amerikanske utgiverne av dette skyldes nok i stor grad til e-bøkene er låst til Kindle-format, og dermed vanskelig å spre videre.

Hva må skje i Sverige

Hvis det samme ville skje i Sverige, vår eboksmarknad sannsynligvis gå av. La oss få en slutt: Hva om 10000 titler på svensk - for det meste nyheter - var tilgjengelig for en knapp hund ring hvert gjennom en av de bokhandel spillere online, og tenker på det mens det var en ganske god e-reader for 2000-3000 SEK (eller enda billigere!) hvor du lett kan kjøpe og laste ned disse bøkene gjennom sin konto. Så jeg tror at vi i Sverige ville se folk med en e-leseren ved hånden ganske ofte når vi gikk med tog eller buss.

Hvor langt fra en slik utvikling er vi i Sverige?

1. Utvalget av e-bøker. Eboksföretaget Elib har i dag nesten 2000 svenske titlene for kjøp, både fra store og små forlag. Blant de store forlagene i løpet av de siste seks månedene har gitt ut det meste av boknyheter deres også som e-bøker er Collins og Piratforlaget. Bonnierförlagen nesten helt mangler i nyhetene - men en endring er i gang.
   - Vi har ikke 8000 svenske titlene for å nå ovennevnte mål.
2. Prisen på e-bøker. I dag er kostnadene ved en nylig utgitt bok fra Collins 160-170 SEK for kjøp på bøker, noe som er omtrent 10-20 SEK lavere enn papirversjonen. Eldre titler vil koste ca 90 kr. Dette er ikke en uvanlig pris nivå blant utgivere. Piratforlaget nye ebøker kostnaden av bøker 99 kr og eldre titler prisen er senket til ca SEK 40 når de er utstedt i paperback.
   - Flere utgivere må følge Piratforlaget eksempel for oss å nå målet.
3. Lesere av et par hundre dollar. Prisen er ikke problemet, som vi trolig kommer snart. Og de billigste platene er allerede i prisklassen. Tilgjengelighet er tingen - det er fortsatt vanskelig å kjøpe en e-reader i Sverige.
   - Noen må være på en bred front for å begynne å selge e-boklesere i Sverige, men punktene 1 og 2 må også iverksettes for at det skal ha en innvirkning.
4. Enkel tilgang til. Å kjøpe en eBook dag du går inn med noen av de ti nätåterförsäljarna som Elib samarbeider. Hvis du vet hvilken bok du leter etter, er det enkelt å finne fram til det litt vanskeligere å vite hvilket format som skal velge, og ganske lett å betale for seg selv. Hvis du ikke vet hvilken bok du ønsker å hjelpe forhandlere sidene ikke for mye å kjøperen rett - det er rett og slett ingen salg i dem.
   - Eboksbutikerna online må forenkles og bli lettere å navigere, mens behovet for å tiltrekke impuls kjøp.

Vi er et godt stykke fra målet ord. Men utviklingen kan gå veldig raskt hvis forlagene tør å satse på dette. En pysete holdning vil ikke føre noe sted. Vi kan ikke tro at ved bare å gå halvveis på noen av punktene - eller hoppe over ethvert punkt i sin helhet - kan nå et blomstrende marked i USA.

Det evige spørsmålet om teknikk

Eboksförsäljningen i Sverige har vært på konverterte og de som ikke ser teknologien som en barriere. Teknologi saker har vært viktige. Informasjon om hvordan du leser en eBok har vært en del av köprutinen.

Vi må slutte å informere om disse tingene. Ingenting med e-bøker kan oppleves som vanskelig. Bare trykk på en knapp og laste ned hva du ønsker og deretter trukket pengene på ens konto. I øyeblikket er det vesentlige i datamaskinen / e-reader / mobiltelefon og bare begynne å lese.

For å kunne stoppe teknisk informasjon må forstå de tekniske ulempe å bli eliminert. Den nye eboksformatet ePub er et skritt på veien. Elib ny CEO Johan Greiff har her en interessant oppgave å takle. Bare gjør eBok og eboksförsäljningen markedet premie. Jeg ikke lenger ønsker å høre om filformater på e-bøker. Samme med kopibeskyttelse, eller vannmerking - ingen av disse tekniske myskopyskogrejerna å legge til en bar til kjøperen og han / hun ikke må engang være klar over at de eksisterer.

Hva vil skje i fremtiden?

Allerede i høst, kan det skje en masse ting på eboksfronten.

1. Serien. Bonnierförlagen har annonsert at denne høsten vil ha minst tusen titler digitalisert. Og i forlengelsen av, hele bakkatalogen tilgjengelig. I løpet av våren, gjorde de for at de har digitale rettigheter til en rekke bøker, hovedsakelig bakkatalogen titler de ikke lenger hadde rettigheter til. Tilnærmingen har blitt kritisert av både Writers 'Union og forfatter av print, men de har vært støttet av Forleggerforening. Som eksempelet Piratforlaget tror problemet eboksversionen av nye titler, samtidig som papirversjonen. Andre store utgivere som Collins og Natur & Kultur, planlegger store ebokssatsningar.
   - Med flere tusen ekstra titler til salgs, begynner vi å nærme de nevnte målene.
2. Prisen. Hvor mye bør en ebook koste? Jeg tror prisene vil begynne å falle mot hundre patch snart. Å ta så mye penger for eboksversionen som papirversjonen er ikke lenger. Interessante kommentarer om dette i et intervju i svenske Bookstore . Argumentet er ikke så mye indirekte at utgivere ikke trenger å eboksversionen - trykking av en bok bare koster 10-20 € / ex - poenget er å finne et nivå som føles naturlig for et digitalt produkt. Innholdet, dvs. teksten, er den samme, men leseren forhold til boken er en annen når den ikke er i fysisk form. Med en tilstrekkelig lav pris, kan man også forvente et økende antall impuls kjøp, som meg, kjøper altfor mange apps til iPhone min selv om jeg så vidt bruke dem. Men de er så billig.
   - Rate Dette problemet vil være den enkleste sak å løse. Målet hundre for en nyhet, vil vi nå snart.
3. E-lesere. Leserne inngangen på det svenske markedet, har jeg vanskelig å forutsi. I lys av Bonnier store satse på e-bøker akkurat nå, de har ingen løsning på en gang, som kan tenkes av et intervju i Dagens Nyheter nylig. Det synes ikke å være om et bud på en enkelt e-reader, men snarere å skape forutsetninger for en lukrativ svenske läsplattemarknad.
   - Hvis ingen e-boklesere vil være over hele linja som er utgivere ebokssatsning til ingen nytte. Men en måte jeg tror at Bonnier vil fikse dette - det kan godt gjøre hvis de har tenkt å bli en markedsleder i e-bøker.
4. Enkel tilgang til. Bonnierförlagen som gjør en stor innsats på e-bøker må også ha den effekten at de gjennomgår salg. Hvordan kan nätbokhandlarna gjøre kjøpet enklere? Ikke minst, Bonnier-eide bøker. Vil den fysiske bokhandlere holde tritt med dette løpet? Eboksköpen vil bli gjort direkte i ebokläsaren (som i Kindle)? Og i form av enkel tilgang det er ikke den eneste e-boklesere som er kvalifisert. På en iPhone, kan du for eksempel installere programmet Stanza , en utrolig glatt eboksbutik. Så langt er det, med få unntak, ingen svenske ebøker i Stanza. Men det er nok bare et tidsspørsmål. Og det vil ikke bringe opp Stanza trygt opp en annen ebook reader for iPhone som inkluderer en svensk eboksbutik.
   - Her kan det enten være en stor krig om hvordan bøkene er solgt eller det er en enkelt skuespiller med en brilliant løsning tar mye av markedet. Imidlertid ville sannsynligvis ikke utgivere og forfattere komme inn i USA situasjon , hvor Amazon med sin kraft, i prinsippet, styrende prisingen helt.

Hvem skal styre utviklingen?

Angivelig Jeg legger stor vekt på Bonnierförlagen ebokssatsning - mengden av e-bøker som markedet plutselig utvidet med behovet for å betydelig endre. Bonnierförlagen føler seg fri til å handle rambukk.

Piratforlaget er forberedt. I prinsippet alle våre utslipp fra de ti årene vi har eksistert i salg i eboksversioner (over 150 titler). Nylig, skjærer vi prisene på våre nyheter, og vi bruker lang aktive prissetting, noe som senker prisene når et papir er utgitt som paperback bøker. Og vi er klare til å eksperimentere videre for å delta i å skape fremtiden eboksmarknadens forhold. Piratforlaget startet den svenske eboksmarknaden for nesten ni år siden, og med mindre Bonnier strategier reflekterer våre tanker om den svenske ebokmarknadens utvikling, er vi ikke redd for å rush det eller kontrollere det i en annen retning.

Jeg ønsker å se kopibeskyttelse, DRM, forsvinner og blir erstattet med vannmerking, alt for å gjøre det lettere for kjøpere. Men som jeg sa tidligere, er dette et rent forretnings-saken, og absolutt ingenting å knadde altfor mye. Vi finner en god løsning for de involverte og så vi snakker ikke så mye om det. Vi må komme bort fra teknologien stempel bøker. Fokuset må i stedet settes på markedet siden og viser hvor enkelt det er å kjøpe e-bøker.

Jeg eboksansvarig på Piratforlaget - og det bør jævla godt være en veldig interessant og morsomt år!

Så velkommen til å delta i diskusjonen, nå skal vi begynne å snakke om dette. Vennligst kommentar - å kritisere ting som høres gal og ros ting som føles riktig. Jeg trenger din hjelp for at dette skal bli virkelig bra. Merk imidlertid at vi denne gangen først og fremst holde seg til utviklingen i de kommende år / år. Jeg er fullt klar over at eboksmarknaden vil tjene vesentlig forskjellige i ti år, men at vi spare til en annen post.

/ Mattias Boström

Akkurat nå snakker mye om hvordan det svenske bokmarkedet vil se ut i fremtiden. Og i særdeleshet eboksmarknaden. Men for å flytte oss til der vi trenger å ta en rekke skritt på veien. Utvikling er en gradvis prosess, og hvis vi ikke ser på masse, kan konklusjonen bli helt gal. Derfor tror jeg denne gangen bare spekulere om det kommende året. Vi begynner med situasjonen i U. S. I USA er det anslått at Amazon e-reader Kindle 2 vil selge opp til én million eksemplarer dette året alene, delvis takket være en nylig prisreduksjon på $ 60 ned til $ 299. Innbyggere i USA Fredrik ble bekreftet i et blogginnlegg: "Her i San Francisco, ser jeg folk med Kindle i hånden nesten hver gang jeg reiser med tog eller buss." Fremdeles eboksförsäljningen for mindre enn 1% av USAs totale bokmarkedet, men andelen vokser hele tiden. Amerikanske trender og innovasjoner er vanligvis ganske raskt og enkelt å flytte over til Europa.

Tagged