Mattias Boström

Le mardi, Octobre 20e Association suédoise des éditeurs, un séminaire pour ses membres, sous la rubrique "E-book - facile à faire, difficile à vendre." Le Groupe se compose du journaliste Sus Andersson, Magnus Nytell comme base d'e-books dans Bonnier et moi qui sont eboksansvarig sur Piratförlaget. Modérateur: Pelle Thornberg.

Le séminaire durera trois heures, il ya donc beaucoup de temps pour la discussion. Sur place dans le public sont parmi les autres représentants de eboksföretaget eLib et j'espère que le résultat est qu'ils publient actuellement des gens rentreront chez eux avec un aperçu fraîchement mis à jour dans la façon dont le eboksmarknaden suédois regarde en ce moment. Ensuite, tout peut être changé déjà dans une semaine est une autre affaire. Il s'agit simplement d'un tel marché, et une telle situation.

Je vais certainement parler de plusieurs choses au cours du séminaire, mais voici au moins un premier projet de ma déclaration d'ouverture. Pour ceux qui ont lu mon rapport précédent sur eboksmarknaden se sentent souvent en arrière, mais certaines conclusions sont nouvelles.

Allocution d'ouverture par Mattias Boström, eboksseminarium Octobre 20, 2009

Eboksmarknaden suédoise avenir repose sur quatre pierres angulaires. Tous ces éléments sont nécessaires pour que nous à tout pour obtenir toute eboksmarknad d'en parler. Si nous ne les résout pas tous, afin que le bâtiment sera très instable.

Le premier pilier est offert. La situation actuelle est d'environ 2 000 titres suédois disponibles par le biais eLib, réparties à travers une variété de genres. Faut-il créer un marché de clients satisfaits qui reviennent et toujours trouver quelque chose qu'ils veulent lire, donc nous devons maintenir la prolifération des genres et de franchir la frontière 8 000-10 000 titres suédois. En un an, nous allons probablement être debout à 4 000-5 000 titres, si nous sommes sur la bonne voie. Mais en créant des incitations pour les éditeurs suédois à numériser leurs titres, à la fois nouvelles et backlist. Nous devons montrer que c'est une bonne affaire - et c'est un grand défi pour les éditeurs qui nous fait le plus de eboksmarknaden. Nous sommes dépend simplement de sociétés d'édition de nombreux autres contribue à rendre l'offre attractive pour le consommateur.

Le deuxième pilier est le prix. Au cours des deux prochaines années sera d'environ eboksmarknaden une expérimentation continue. C'est maintenant que nous pouvons saisir l'occasion d'expérimenter avec des prix pour voir ce niveau qui nous convient et les meilleurs clients. Il est en construction où les clients sont indulgents si nous essayons de couper un peu d'argent et puis augmente à nouveau. Nous sommes encore quelques années après le développement aux Etats-Unis et où le prix a été bétonnés et il est plus difficile à bouleverser. Mais ici, nous avons toujours l'option. Ma propre conviction est qu'une faible ebokspris crée des achats d'impulsion, en particulier lorsque nous commençons à obtenir un chiffre d'affaires plus répandu à travers iPhone ou läsplattor avec built-in télécharger via les réseaux mobiles. Je voudrais voir un prix de détail d'environ une centaine de correctifs pour les nouvelles, et de £ 40-50 pour des livres de fond. Mais l'avenir immédiat de déterminer ce que nous finissons à.

Le troisième pilier est le matériel. Non seulement läsplattor, mais est aussi un exemple de l'iPhone. Ici nous voyons une légère amélioration, comparativement à seulement quelques mois auparavant. Läsplattemärken Plusieurs entrent sur le marché suédois, même Kindle va pouvoir être utilisé en Suède. Le prix des plaques sont encore trop élevés et l'intérêt des opérateurs semblent avoir assez tiède. Il n'est pas läsplattor assez pour acheter en ligne - la plupart des clients ne sont pas satisfaits tant qu'ils détiennent en fait une läsplatta et réaliser que le texte sur l'écran est extrêmement lisible et l'unité est en tout attrayant et facile à utiliser. Je voudrais avoir les librairies physiques ce lien, si ce n'est que pour atteindre naturellement les lecteurs de haut. Mais ensuite, nous devons créer des possibilités pour les librairies physiques pour transmettre les e-livres aussi bien - sinon pourquoi feraient-ils de vendre un appareil qui conduit les ventes à venir loin de leur point?

Le quatrième et dernier pilier est facilement disponible opportunités. Il ne devrait jamais être compliqué d'acheter un livre électronique. Si nous voulons avoir des retombées réelles sur eboksmarknaden nous devons nous adresser aux grands lecteurs, pas la technologie enregistrée. Par conséquent, toutes les questions relatives aux technologies et aux formats des substances prohibées. Pour ceux qui veulent lire un livre électronique sur l'iPhone sera-ce pas un problème, mais ce sera un casse-tête en termes läsplattor et nous devons travailler très fort pour simplifier l'achat et le téléchargement. Par conséquent, nous devons aussi améliorer eboksbutiker qu'aujourd'hui - un défi pour les deux nätbokhandlarna que les librairies physiques. Et pas moins pour les autres opérateurs susceptibles de tourner la tête vers le bas sur le niveau de détail pour les e-books.

Ce sont les quatre piliers de lancer un quelconque eboksmarknad: approvisionnement, prix, de matériel et d'accessibilité. Parallèlement à cela, il existe un large éventail d'autres pièces qui doivent se mettre en place, mais sans les quatre piliers, nous n'irons nulle part.

Pourquoi devrions-nous investir dans les e-books? Oui, bien sûr, parce que nous croyons que ce sera beaucoup plus dur que cela, qu'il n'est pas. Au moins, ce sera un meilleur accord que pariez pas là-dessus et laissez les autres joueurs de déterminer complètement l'évolution. Vous pouvez réserver autant de se livrer à eboksmarknaden avec une attitude positive, soit parce qu'ils n'avaient tout simplement pas le choix. Pour certains éditeurs, il ne serait pas nécessaire pour un certain temps. Mais que les livres électroniques vont commencer à chercher des parts de marché dans le marché du livre total dans les années à venir est inévitable.

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