Mattias Boström

El martes, 20 de octubre es la Asociación Sueca de Editores ', un seminario para sus miembros bajo la rúbrica E "-libro - fácil de hacer, difícil de vender." El panel se compone de periodista Sus Andersson, Magnus NYTELL como la base para los e-libros de Bonnier y yo, que se eboksansvarig en Piratförlaget. Moderador: Pelle Thornberg.

El seminario durará tres horas, así que hay un montón de tiempo para el debate. En el sitio en la audiencia se encuentran entre otros representantes de Elío eboksföretaget y espero que el resultado es que se publica en la actualidad la gente se vaya a casa con un recién visión actualizada de cómo la eboksmarknaden sueca ve ahora. Entonces, todo puede ser cambiado ya en una semana es un asunto diferente. Se trata simplemente de tal mercado, y tal situación.

Yo sin duda hablar de muchas cosas durante el seminario, pero aquí hay por lo menos un primer borrador de mi declaración de apertura. Para aquellos que han leído mi informe anterior sobre eboksmarknaden sentir sobre todo atrás, pero algunas conclusiones son nuevos.

Discurso de apertura por Mattias Boström, eboksseminarium octubre 20, 2009

Eboksmarknaden sueca futuro se basa en cuatro pilares. Todos estos son necesarios para que nosotros en todo para conseguir cualquier eboksmarknad de que hablar. Si no se soluciona a todos para que el edificio será muy inestable.

El primer pilar se ofrece. La situación actual es de aproximadamente 2 000 títulos disponibles a través de Suecia Elío, repartidos a través de una variedad de géneros. ¿Hay que crear un mercado de clientes satisfechos que vuelven y siempre encontrar algo que quiere leer, así que debemos mantener la proliferación de géneros y cruzar la frontera 8 000-10 000 títulos de Suecia. En un año, probablemente será a las 4 000-5 000 títulos, así que estamos en el buen camino. Sin embargo, en la creación de incentivos para que los editores suecos para digitalizar sus títulos, tanto de noticias y fondo editorial. Tenemos que demostrar que este es un buen negocio - y este es un gran desafío para nosotros los editores que hizo la mayoría de eboksmarknaden. Estamos simplemente depende de muchas otras editoriales está ayudando a hacer la oferta atractiva para el consumidor.

El segundo pilar es el precio. Durante los próximos dos años será de unos eboksmarknaden una experimentación continua. Ahora es que podemos tener la oportunidad de experimentar con los precios para ver el nivel que se adapte a nosotros y los mejores clientes. Es en construcción que los clientes se perdona si se intenta cortar un poco de dinero y luego aumenta de nuevo. Estamos todavía unos pocos años después de desarrollo en los EE.UU. y donde el precio se ha concretado más y es difícil de perturbar. Pero aquí todavía tenemos la opción. Mi creencia personal es que una baja ebokspris crea compras por impulso, sobre todo cuando empezamos a conseguir una venta más generalizada a través de iPhone o con läsplattor incorporado descarga a través de redes de telefonía móvil. Me gustaría ver a un precio de venta de un centenar de parches para las noticias, y de 40-50 libras para el fondo editorial. Pero el futuro inmediato para determinar lo que terminan en.

El tercer pilar es el hardware. No sólo läsplattor, pero también es un ejemplo del iPhone. Aquí vemos una ligera recuperación, en comparación con sólo unos meses atrás. Varios läsplattemärken están entrando en el mercado sueco, incluso Kindle se podrá utilizar en Suecia. El precio de las placas son todavía demasiado altos y el interés de los comerciantes parecen tener bastante tibia. No es läsplattor suficiente para comprar en línea - la mayoría de los clientes no están satisfechos hasta que obtengan la celebración de una läsplatta y darse cuenta de que el texto en la pantalla es muy legible y la unidad a todos los atractivos y fáciles de usar. Me gustaría tener las librerías físicas que tienen enlaces, aunque sólo sea para lograr, naturalmente, los lectores de alta. Pero entonces hay que crear oportunidades para las librerías físicas para transmitir los e-books y - ¿por qué si no iban a vender un dispositivo que encabeza las ventas fuera de su próximo punto?

El cuarto y último pilar es fácilmente disponible oportunidades. Nunca debería ser complicada para comprar un libro electrónico. Si vamos a tener giro real en eboksmarknaden debemos dirigirnos a los grandes lectores, no la tecnología guardado. Por lo tanto, todas las cuestiones relativas a la tecnología y formatos de sustancias prohibidas. Para aquellos que quieran leer un libro electrónico en el iPhone no será esto un problema, pero será una de roer en términos läsplattor y tenemos que trabajar muy duro para simplificar la compra y descarga. Por lo tanto, también necesitamos una mejor eboksbutiker que en la actualidad - un reto tanto para nätbokhandlarna como las librerías físicas. Y no menos importante para otros operadores que puedan poner boca abajo sobre el nivel al por menor de libros electrónicos.

Estos son los cuatro pilares de cualquier lanzar una eboksmarknad: oferta, precio, el hardware y la accesibilidad. Paralelamente a esto, existe una amplia gama de otras piezas que deben caer en su lugar, pero sin los cuatro pilares, no vamos a ninguna parte.

¿Por qué debemos invertir en los e-libros? Bueno, por supuesto, porque creemos que será mucho más difícil que la que, no lo es. Al menos será un mejor trato que no apuesta en ella y dejar que otros jugadores determinan por completo la evolución. Usted puede reservar como participar en eboksmarknaden con una actitud positiva o porque simplemente no tenía otra opción. Para algunos editores, que podría no ser necesario por algún tiempo. Pero que los e-libros empieza a recoger la cuota de mercado en el mercado total de libros en los próximos años es inevitable.

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