Die schwedische eboksmarknaden - einen Fortschrittsbericht

Im Moment reden , dass viel zu , wie die schwedische Buchmarkt wird aussehen in die Zukunft . Und vor allem eboksmarknaden. Aber um sich zu bewegen uns dahin, wo wir brauchen, um eine Reihe von Schritten auf dem Weg zu nehmen. Entwicklung ist ein schrittweiser Prozess, und wenn wir nicht an der viel aussehen, kann der Schluss völlig verrückt. Deshalb denke ich, nur dieses Mal über das kommende Jahr spekuliert.

Wir beginnen mit der Situation in den USA

In den USA wird geschätzt, dass Amazon E-Reader Kindle 2 verkaufen wird bis zu einer Million Exemplare allein in diesem Jahr, zum Teil dank einer aktuellen Preissenkung von 60 $ bis 299 $. US-Bürger Fredrik War in einem Blog-Post bestätigt: "Hier in San Francisco, sehe ich Menschen mit einem Kindle in der Hand fast jedes Mal, wenn ich mit dem Zug oder Bus." Still steht eboksförsäljningen für weniger als 1% der gesamten US-Buchmarkt , aber der Anteil wächst die ganze Zeit.

Amerikanischen Trends und Innovationen sind in der Regel ziemlich schnell und leicht zu bewegen, nach Europa. Der Kindle Fall aber sind solche Entwicklungen nicht ganz klar, in der aktuellen Situation. Amazon will in den Kindle auf verstanden werden, den europäischen Markt , aber in letzter Zeit wie ein Burst Einführung in Deutschland , weil Amazon nicht mit den deutschen Mobilfunkbetreibern vereinbaren. Kindle ist völlig abhängig von der Tatsache, dass die automatische und gebaut, um ein Mobilfunknetz angeschlossen werden (via Amazon spezielle Whispernet ) und füllen Sie die Bücher, die Sie wollen. Daher ist es sowohl unattraktiv und schwierig - und illegal - zu einem U. S. Kindle außerhalb der USA zu kaufen.

Will Kindle nach Schweden?

Ich habe keine Ahnung, wie Amazon schaut auf die mögliche Einführung des Kindle in Schweden. Vielleicht gibt es Pläne, und vielleicht darüber diskutieren alle bereits mit dem schwedischen Mobilfunkbetreiber. Aber vermutlich steht Amazon in erster Linie in den wichtigsten europäischen Märkten als die schwedische, die Französisch, Spanisch, und wahrscheinlich neue Studie mit dem deutschen. Darüber hinaus schwedischen Markt nicht so lange wie nur über E-Bücher von Amazon beschränkt.

Warum rede ich so viel über den Kindle, wenn sie nicht selbst wollen, können an den schwedischen Markt einzutreten? Nun, nur als Beispiel dafür, wie die Entwicklung kann plötzlich abholen, wenn ein großer Player in einen brodelnden Markt und wirklich greifen auf sie. Kindle ist sicherlich nicht die beste, heißeste und lesefreundlich E-Reader auf dem Markt, aber durch die einfache köprutinen und niedrigen Buchpreise (in der Regel 9,99 $ für neue Bücher), Amazon hat eine einfache geschaffen, um Produkt, das viele Probleme löst für Leser verwenden, während nicht dazu führen, viel Mühe. Und die Auswahl ist erstaunlich - über 300 000 Bücher, Zeitschriften und Zeitungen können erworben werden durch den Kindle Store auf Amazon-Website. Das Amazon hat es geschafft, die amerikanische Herausgeber dieser bringen wird wahrscheinlich aufgrund zu einem großen Teil an die E-Bücher sind auf dem Kindle-Format gesperrt, und daher schwer zu weiteren Ausbreitung.

Was hat sich in Schweden passieren

Wenn dasselbe in Schweden passieren würde, unsere eboksmarknad wahrscheinlich steigen. Lassen Sie uns ein Ende setzen: Was ist, wenn 10.000 Titel in Schwedisch - meist news - war für eine Schaltfläche Hund Ring jeweils durch eine der Buchhandlung Spieler online, und denke darüber nach, während es war ein ziemlich guter E-Reader für 2000-3000 SEK (oder sogar billiger!), wo Sie könnte leicht zu kaufen und herunterzuladen dieser Bücher durch ihre Rechnung. Dann denke ich, dass wir in Schweden würden die Leute mit einem E-Reader von der Hand ziemlich oft, wenn wir mit dem Zug oder Bus fuhr zu sehen.

Wie weit von einer solchen Entwicklung sind wir in Schweden?

1. Die Palette der E-Bücher. Eboksföretaget Elib hat derzeit fast 2000 schwedischen Titel für den Kauf von großen und kleinen Verlagen. Unter den großen Verlagen in den vergangenen sechs Monaten hat die meisten ihrer boknyheter auch als e-Bücher Collins und Piratförlaget freigegeben werden. Bonnierförlagen fehlt fast völlig in den Nachrichten -, aber eine Änderung ist im Gange.
   - Wir wissen nicht wurden 8.000 schwedische Titel, um die oben genannten Ziele zu erreichen.
2. Der Preis für E-Bücher. Heute ist die Kosten einer neu veröffentlichten ebook von Collins 160-170 SEK für den Kauf von Bücher, die etwa 10-20 SEK niedriger als die Papier-Version ist. Ältere Titel kosten rund 90 kr. Dies ist kein ungewöhnlicher Preisniveau bei Verlegern. Piratförlaget neuen ebooks Kosten für Bücher DKK 99 und ältere Titel Preis wird auf ca. SEK 40 abgesenkt werden, wenn sie im Taschenbuchformat sind ausgestellt.
   - Mehr Verlage müssen Piratförlaget Beispiel folgen für uns das Ziel zu erreichen.
3. Die Leser von ein paar hundert Dollar. Der Preis ist nicht das Problem, das wir wahrscheinlich bald. Und die billigsten Platten sind bereits in der Preisklasse. Barrierefreiheit ist das Ding - es ist immer noch schwierig, einen E-Reader in Schweden zu kaufen.
   - Jemand muss auf breiter Front zu verkaufen zu beginnen e-Book-Reader in Schweden, aber die Punkte 1 und 2 müssen auch umgesetzt für sie eine Auswirkung haben werden.
4. Einfacher Zugang. Um ein eBook kaufen Sie heute gehen mit jedem der zehn nätåterförsäljarna als Elib kooperiert. Wenn Sie wissen, welches Buch du suchst, ist es leicht zu finden, bis es etwas härter wissen, welches Format zu wählen, und ziemlich einfach, für sich selbst bezahlen. Wenn Sie nicht wissen, welches Buch Sie zu den Händlern Seiten nicht zu viel auf den Käufer das Recht helfen wollen - es gibt einfach kein Verkauf in sie.
   - Eboksbutikerna Online muss vereinfacht und leichter navigierbar zu werden, während die Notwendigkeit, Impulskäufe zu.

Wir sind ein gutes Stück vom Ziel Worte. Aber die Entwicklung kann sehr schnell gehen, wenn Verlage auf diese Wette wagen. A Wimpy Haltung wird nirgendwohin führen. Wir können nicht glauben, dass nur gehen auf halbem Weg auf einen der Punkte - oder überspringen beliebigen Punkt ganz - kann einem boomenden Markt in den Vereinigten Staaten zu erreichen.

Die ewige Frage der Technik

Eboksförsäljningen in Schweden haben, um die konvertierten und diejenigen, die nicht sehen Technologie als Barriere. Technik-Probleme wurden wichtig. Informationen darüber, wie ein eBook gelesen hat, ein Teil der köprutinen worden.

Wir müssen aufhören, informieren über diese Dinge. Nichts mit E-Bücher können als schwierig empfunden werden. Nur ein Knopfdruck und herunterladen, was Sie wollen und dann abgezogen das Geld auf sein Konto. Im Moment gibt es Material in den Computer / e-reader / Handy und nur dem Lesen beginnen.

Um mehr aufhören können technische Informationen müssen die technischen Unannehmlichkeiten beseitigt werden verstehen. Die neue eboksformatet ePub ist ein Schritt auf dem Weg. Elib neuen CEO Johan Greiff haben hier eine interessante Aufgabe zu bewältigen. Machen Sie einfach ebook und eboksförsäljningen Marktprämie. Ich will nicht mehr über Dateiformate in E-Bücher hören. Das Gleiche gilt mit Kopierschutz oder Wasserzeichen - keines dieser technischen myskopyskogrejerna zu einer Bar auf den Käufer hinzuzufügen und sollte er / sie nicht einmal bewusst sein, dass sie existieren.

Was wird in der Zukunft passieren?

Bereits im Herbst kann es eine Menge Dinge auf eboksfronten passieren.

1. Das Sortiment. Bonnierförlagen hat angekündigt , dass in diesem Herbst wird mindestens tausend Titel digitalisiert haben. Und durch die Erweiterung, die gesamte Backlist zur Verfügung. Im Frühjahr sorgten sie dafür, dass sie digitale Rechte zu einer Vielzahl von Bücher, vor allem Backlist-Titel hatten sie nicht mehr Rechte zu haben. Der Ansatz wurde kritisiert sowohl von der Writers 'Union und Autor von Print-, aber sie wurden unterstützt von der Publishers 'Association. Wie das Beispiel Piratförlaget denke das Problem eboksversionen neuer Titel zur gleichen Zeit wie die Papier-Version. Andere große Verlage wie Collins und Natur & Kultur, plant große ebokssatsningar.
   - Mit mehreren tausend weitere Titel zum Verkauf, beginnen wir die oben genannten Ziele nähern.
2. Der Preis. Wie viel sollte ein ebook kosten? Ich denke, die Preise beginnen zu hundert Patch bald fallen. Um so viel Geld für eboksversionen als Papier-Version ist nicht mehr. Interessante Kommentare zu dieser in einem Interview in der schwedischen Buchhandlung . Das Argument ist nicht so sehr die Gemeinkosten, dass die Verlage nicht eboksversionen zu tun haben - der Druck eines Buches kostet nur 10-20 € / ex - der Punkt ist, auf ein Niveau, natürlich für ein digitales Produkt fühlt sich zu finden. Der Inhalt, also Text, ist die gleiche, aber der Leser die Beziehung zu dem Buch ist ein weiterer, wenn es nicht in physischer Form. Mit einer ausreichend niedrigen Preis kann man auch erwarten eine zunehmende Anzahl von Spontankäufe, wie ich, den Kauf zu viele apps auf meinem iPhone, obwohl ich kaum verwenden Sie sie dann. Aber sie sind so billig.
   - Bewerten Dieses Problem wird die einfachste Sache zu lösen. Das Ziel von hundert für ein Novum, werden wir bald erreichen.
3. E-Readers. Readers Eingang auf dem schwedischen Markt, habe ich schwer vorherzusagen. In Anbetracht der großen Wette Bonnier ist auf E-Bücher jetzt haben sie keine Lösung auf einmal, wie durch einen vorstellen kann Interview in Dagens Nyheter vor kurzem. Es scheint nicht um eine Wette auf eine einzelne E-Reader, sondern um die Bedingungen für eine lukrative schwedischen läsplattemarknad erstellen.
   - Wenn kein E-Book-Reader wird auf der ganzen Linie, da die Verlage ebokssatsning ohne Erfolg sind. Aber irgendwie glaube ich, dass Bonnier wird dieses Update - es kann gut tun, wenn sie zu einer der Marktführer in E-Bücher werden wollen.
4. Einfacher Zugang. Bonnierförlagen, dass eine große Wette auf e-Bücher müssen auch den Effekt haben, dass sie überprüft Verkauf macht. Wie kann nätbokhandlarna machen den Kauf zu erleichtern? Nicht zuletzt, Bonnier-prozentige Bücher. Will der physischen Buchhandlungen halten mit dieser Rasse? Eboksköpen direkt in ebokläsaren gemacht werden (wie in Kindle)? Und in Bezug auf die Leichtigkeit des Zugangs, der nicht der einzige E-Book-Reader, die geeignet sind. Auf einem iPhone können Sie z. B. die Anwendung installieren Stanza , eine unglaublich glatte eboksbutik. Bisher gibt es, mit wenigen Ausnahmen, keine schwedischen eBooks in Stanza. Aber es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit. Und es wird nicht um das Stanza sicher einen weiteren eBook Reader für das iPhone, dass eine schwedische eboksbutik umfasst.
   - Hier können sie entweder einen großen Krieg, wie Bücher verkauft werden, oder es ist ein einzelner Akteur eine geniale Lösung nimmt viel von dem Markt. Allerdings würde wahrscheinlich nicht Verlage und Autoren bekommen in die Situation der USA , wo der Amazonas mit seiner Macht im Prinzip ganz der regierenden Preisgestaltung.

Wer kontrolliert die Entwicklung?

Offenbar ich legen großen Wert auf Bonnierförlagen ebokssatsning - die Höhe der E-Bücher als der Markt plötzlich mit der Notwendigkeit einer wesentlichen Änderung erweitert. Bonnierförlagen fühlen Sie sich frei, zu handeln Rammbock.

Piratförlaget vorbereitet ist. Im Prinzip sind alle unsere Freilassung aus den zehn Jahren haben wir zum Verkauf in eboksversioner (über 150 Titel) existierte. In jüngster Zeit schneiden wir die Preise auf unserer News und wir wenden die lange aktive Preisgestaltung, die Preise senkt, wenn ein Papier als Paperback Bücher veröffentlicht wird. Und wir sind bereit, weiter zu experimentieren, um in die Zukunft gestalten eboksmarknadens Bedingungen teilnehmen. Piratförlaget begann die schwedische eboksmarknaden seit fast neun Jahren und es sei denn, Bonnier Strategien unserer Gedanken auf dem schwedischen ebokmarknadens Entwicklung widerspiegeln, sind wir keine Angst zu stürzen oder zu kontrollieren in eine andere Richtung.

Ich möchte den Kopierschutz, DRM zu sehen, verschwindet und wird mit Wasserzeichen, alles, um es einfacher für Käufer ersetzt. Aber wie ich schon sagte, ist dies eine rein geschäftliche Angelegenheit, und schon gar nichts zu viel geknetet werden. Wir finden eine gute Lösung für alle Beteiligten und so reden wir nicht so viel darüber. Wir müssen wegkommen von der Technik Stempel Bücher. Der Fokus muss vielmehr auf den Markt Seite gelegt werden und zeigen, wie einfach es ist, E-Bücher zu kaufen ist.

Ich eboksansvarig auf Piratförlaget - und es sollte verdammt gut eine wirklich interessante und unterhaltsame Jahr!

So willkommen in der Diskussion zu beteiligen, jetzt beginnen wir zu diesem Gespräch. Bitte kommentieren Sie - auf Dinge, die verrückt und Lob, was sich richtig anfühlt Klänge zu kritisieren. Ich brauche Ihre Hilfe für diesen wirklich gut zu sein. Beachten Sie jedoch, dass wir dieses Mal vor allem auf die Entwicklung stick im kommenden Jahr / Jahre. Ich bin mir voll bewusst, dass eboksmarknaden dienen wesentlich andere in zehn Jahren, sondern dass wir auf einen anderen Posten zu retten.

/ Mattias Boström

Im Moment reden viel darüber, wie die schwedische Buchmarkt wird wie in die Zukunft blicken. Und vor allem eboksmarknaden. Aber um sich zu bewegen uns dahin, wo wir brauchen, um eine Reihe von Schritten auf dem Weg zu nehmen. Entwicklung ist ein schrittweiser Prozess, und wenn wir nicht an der viel aussehen, kann der Schluss völlig verrückt. Deshalb denke ich, nur dieses Mal über das kommende Jahr spekuliert. Wir beginnen mit der Situation in der U. S. In den USA schätzt man, dass Amazon E-Reader Kindle 2 verkaufen wird bis zu einer Million Exemplare allein in diesem Jahr ist, auch dank einer aktuellen Preissenkung von 60 $ bis 299 $. US-Bürger Fredrik in einem Blog-Eintrag bestätigt wurde: "Hier in San Francisco, sehe ich Menschen mit einem Kindle in der Hand fast jedes Mal, wenn ich mit dem Zug oder Bus." Noch eboksförsäljningen für weniger als 1% der gesamten US-Buchmarkt, aber der Anteil wächst ständig. Amerikanischen Trends und Innovationen sind in der Regel ziemlich schnell und leicht zu bewegen, nach Europa.

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