Mattias Boström

På tirsdag den 20 oktober er den svenske Publishers 'Association, et seminar for sine medlemmer under overskriften "E-bog - let at gøre, svært at sælge." Panelet består af journalist Sus Andersson, Magnus Nytell som base for e-bøger inden for Bonnier og mig selv, der er eboksansvarig på Piratförlaget. Redaktør: Pelle Thornberg.

På seminaret vil vare tre timer, så der er masser af tid til diskussion. På stedet i publikum er blandt andre repræsentanter for eboksföretaget elib og jeg håber, at resultatet er, at de er i dag offentliggøre mennesker vil gå hjem med en frisk opdateret indsigt i, hvordan de svenske eboksmarknaden ser ud lige nu. Så alt kan ændres allerede i en uge er en anden sag. Det er simpelthen et sådant marked, og en sådan situation.

Jeg vil helt sikkert tale om mange ting i løbet af seminaret, men her er i det mindste et første udkast af min indledende redegørelse. For dem, der har læst mine tidligere statusrapport om eboksmarknaden føler det meste tilbage, men nogle konklusioner er nye.

Åbningstale ved Mattias Boström, eboksseminarium Oktober 20, 2009

Kommende svenske eboksmarknaden hviler på fire hjørnestene. Alle disse er nødvendige for at vi overhovedet at få nogen eboksmarknad at tale om. Hvis vi ikke løse dem alle, således at bygningen vil blive meget ustabil.

Den første søjle er tilbudt. Den nuværende situation er omkring 2 000 svenske titler til rådighed gennem elib, spredt over en række forskellige genrer. Skal vi skabe et marked for tilfredse kunder, der kommer tilbage og altid finde noget, som de ønsker at læse, så vi skal fastholde de mange genrer, og krydse grænsen 8 000-10 000 svenske titler. I et år vil vi sandsynligvis være op til 4 000-5 000 titler, så vi er på rette spor. Men i at skabe incitamenter for den svenske udgivere til at digitalisere deres titler, både nyheder og bagkatalog. Vi skal vise, at dette er en god forretning - og det er en stor udfordring for os, udgivere, der gjorde de fleste af eboksmarknaden. Vi er simpelthen afhænger af mange andre forlag er med til at gøre tilbuddet attraktivt for forbrugerne.

Den anden søjle er den pris. I løbet af de næste to år vil være omkring eboksmarknaden en løbende eksperimenter. Det er nu, vi kan benytte lejligheden til at eksperimentere med priserne for at se, hvilket niveau der passer os og kunderne bedst. Det er under opførelse, som kunderne er tilgivende, hvis vi forsøger at skære et par bukke og derefter stiger igen. Vi er stadig et par år efter udviklingen i USA og hvor prisen er nu blevet cementeret, og er vanskeligt at forstyrre. Men her er vi stadig har mulighed for. Min personlige overbevisning er, at et lavt ebokspris skaber impulskøb, især når vi begynder at få en mere udbredt salg gennem sådan iPhone eller läsplattor med indbygget download via mobilnet. Jeg vil gerne se en udsalgspris på omkring hundrede lapper til nyheder, og £ 40-50 for bagkatalog. Men den nærmeste fremtid til at bestemme, hvad vi ender på.

Den tredje søjle er den hardware. Ikke kun läsplattor, men er også et eksempel iPhone. Her ser vi en mindre stigning sammenlignet med kun et par måneder siden. Flere läsplattemärken er på vej ind på det svenske marked, vil selv Kindle kan blive brugt i Sverige. Prisen på pladerne stadig er for høje, og interessen for de erhvervsdrivende synes at have temmelig lunkent. Det er ikke nok läsplattor at købe online - de fleste kunder ikke er tilfredse, før de rent faktisk er i besiddelse af en läsplatta og indse, at teksten på skærmen er yderst læsbar, og enheden er på alle attraktiv og let at bruge. Jeg vil gerne have den fysiske boghandlere dette link, hvis det kun naturligt at opnå høj læsere. Men så må vi skabe muligheder for fysiske boghandlere til at formidle den e-bøger samt - hvorfor ellers ville de sælge en enhed, der fører forestående salg væk fra deres point?

Den fjerde og sidste søjle er let tilgængelige muligheder. Det bør aldrig være kompliceret at købe en e-bog. Hvis vi skal have reel spin på eboksmarknaden vi skal tage os til den store læsere, ikke teknologien gemt. Derfor er alle spørgsmål vedrørende teknologi og formater forbudte stoffer. For dem, der ønsker at læse en e-bog om iPhone, vil dette ikke være et problem, men det vil være en nød at knække i form läsplattor og vi skal arbejde virkelig hårdt på at forenkle køb og download. Derfor er vi også brug for bedre eboksbutiker end i dag - en udfordring for både nätbokhandlarna som den fysiske boghandlere. Og ikke mindst for andre operatører, der kan vende op og ned på detailniveau for e-bøger.

Disse er de fire søjler i overhovedet at iværksætte en eboksmarknad: levering, pris, hardware og tilgængelighed. Parallelt med dette, er der en bred vifte af andre brikker, der skal falde på plads, men uden de fire søjler, vil vi ikke komme nogen steder.

Hvorfor skal vi investere i e-bøger? Nå, selvfølgelig, fordi vi mener, at det vil være en god del sværere end, at det ikke er. Mindst vil det være en bedre aftale end ikke satse på det og lade andre spillere helt bestemme udviklingen. Du kan bestille så indgå i eboksmarknaden med en positiv holdning, eller fordi de simpelthen ikke havde noget valg. For nogle udgivere, kan det ikke være nødvendigt for nogen tid. Men at e-bøger, vil begynde at stige markedsandel på det samlede bogmarked i de kommende år er uundgåelig.

Facebook