På tirsdag er oktober 20 svenske Publishers 'Association afholdt et seminar for sine medlemmer under overskriften "E-bog -. nemt at gøre, svært at sælge" Panelet består af journalist Sus Andersson, Magnus Nytell som chef for e-bøger inden for Bonnier og mig selv som eboksansvarig på Piratförlaget . Moderator: Pelle Thornberg .
Seminaret vil vare tre timer, så der er masser af tid til diskussion. Når man sidder blandt publikum der herunder repræsentanter for eboksföretaget Elib , og jeg håber, at resultatet er, at de i øjeblikket udgiver mennesker vil gå hjem med en daglig frisk opdateret kig på, hvordan det svenske eboksmarknaden ser lige nu. Det faktum, at alt kan ændres allerede i en uge er en anden sag. Det er bare sådan et marked og en sådan situation.
Jeg vil helt sikkert tale om mange ting i løbet af seminaret, men her er i det mindste et første udkast af min indledende redegørelse. For dem, der har læst min forrige statusrapport om eboksmarknaden føles som at gøre de fleste ting, men nogle konklusioner er nye.
Åbning adresse af Mattias Boström, eboksseminarium 20 oktober 2009
Den kommende svenske eboksmarknaden hviler på fire søjler. Alle disse nødvendige for os overhovedet at få nogen eboksmarknad at tale om. Hvis vi ikke kan løse dem alle, så bygningen til at være meget ustabil.
Den første søjle er udbuddet. I den nuværende situation er 2 000 svenske titler til rådighed gennem Elib, fordelt på en bred vifte af genrer. Skal vi skabe et marked af tilfredse kunder, som vender tilbage og altid finde noget de kan lide at læse, så vi er nødt til at opretholde den spredning af genrer og krydse grænsen 8000-10000 svenske titler. I et år, vi skal nok være oppe i 4000-5000 titler, så vi er på rette spor. Men du er nødt til at skabe incitamenter for de svenske forlag at digitalisere deres titler, både nyheder og backlist. Vi skal vise, at det er en god forretning - og det er en udfordring for os lige udgivere, der er mest eboksmarknaden. Vi er simpelthen afhængige af mange andre udgivere bidrager til at gøre tilbuddet attraktivt til forbrugeren.
Den anden søjle er prisen. Over de næste to år vil eboksmarknaden indebære en kontinuerlig eksperimenteren. Det er nu vi kan benytte lejligheden til at eksperimentere med prissætningen for at se, hvilket niveau der passer os og vores kunder bedst. Det er i de tidlige stadier, at kunder er tilgivende hvis vi forsøger at skære et par bukke og derefter stiger igen. Vi er stadig et par år bag udviklingen i USA og som nu er blevet cementeret, og prisen er svær at flytte. Men her har vi stadig har mulighed for. Min egen overbevisning er, at en lav ebokspris skabe impulskøb, især når vi begynde at få mere udbredte salg via e-læsere som iPhone eller med indbygget download via mobilnet. Jeg vil gerne se en udsalgspris på omkring hundred patches for nyheder og 40-50 kr. for backlist. Men den nærmeste fremtid at beslutte, hvad vi ender på.
Den tredje søjle er hardware. Ikke bare e-læsere, det er lige så sandt, for eksempel iPhone. Her ser vi en forbedring sammenlignet med kun et par måneder siden. Flere läsplattemärken er ved at gå i gang på det svenske marked, selv Kindle vil være i stand til at blive brugt i Sverige . Prisen på pladerne er stadig for højt, og forhandlerne synes at interessere stadig temmelig lunken . Det er ikke nok til at e-læsere er tilgængelige via internettet - de fleste kunder er ikke tilfredse, før de rent faktisk er i besiddelse af en bog læserne og indse, at teksten på skærmen er ekstremt let at læse og at udstyret er på alle tiltalende og let at bruge. Jeg vil gerne have de fysiske boghandlere som en forhandler, hvis kun naturligt nå høje læsere. Men så må vi skabe muligheder for fysiske boghandlere til at formidle de faktiske e-bøger, også - hvorfor skulle de ellers sælge en enhed, der resulterer i gentagne salget væk fra deres rækker?
Den fjerde og sidste søjle er den nemme adgang. Det bør aldrig være kompliceret at købe en eBook. Hvis vi er for store spin på eboksmarknaden må vi henvender os til de store læsere, ikke teknologien gemt. Derfor er alle aspekter af teknik og stil forbudte stoffer. For dem, der ønsker at læse en e-bog på en iPhone , vil dette ikke være nogen problemer, men der vil være en nød at knække i form af e-læsere, og vi skal arbejde hårdt for at forenkle køb og download. Derfor har vi også brug for bedre eboksbutiker i dag - en udfordring for både nätbokhandlarna, at de fysiske boghandlere. Og ikke mindst for andre operatører, der kan vende op og ned på detailhandel med bøger.
Disse er de fire søjler, der på alle om at lancere en eboksmarknad: leveringsgaranti og pris, hardware, og let tilgængelighed. Parallelt med denne, der er mange andre brikker, der skal falde på plads, men uden de fire søjler, vil vi ikke komme nogen steder.
Hvorfor skal vi investere i e-bøger? Nå, selvfølgelig, fordi vi tror det vil være en hel del sværere end det ikke er. I det mindste vil være en bedre aftale end ikke gå for det og lade andre spillere helt at kontrollere udviklingen. Det er nemt at bogforlag gå i gang med eboksmarknaden med en positiv holdning eller til at være lige så slemt havde. For nogle udgivere, kan det ikke være nødvendigt for et stykke tid endnu. Men at e-bøger vil begynde at plukke andele af den samlede bogmarked i de kommende år er uundgåelig.
kommentarer… läs dem nedan eller lägg till en } {2 kommentarer ... læse dem nedenfor eller tilføj en }
Da jeg er så vidunderlig kanal uafhængigt, jeg svare på dit tweet her og sige, ja, det var bestemt ikke fuld hastighed her. Mere nu!
/ K.
Catherine: Haha! Nah, vil det være godt næste projekt at starte denne blog igen. Men det har været meget om Sherlock Holmes for en stund ...
trackbacks } {4 trackbacks}