På tirsdag, 20 oktober er den svenske Publishers 'Association seminar for sine medlemmer under overskriften "E-book - let at lave, svær at sælge." Panelet består af Sus journalist Andersson, Magnus Nytell som grundlag for e-bøger inden for Bonnier og mig der er på eboksansvarig Piratförlaget . Moderator: Pete Thorn Bjerge .
Seminaret vil vare tre timer, så der er masser af tid til diskussion. På stedet i publikum er herunder repræsentanter for eboksföretaget Elib og jeg håber, at resultatet er, at den nuværende udgivelse folk vil gå hjem med en dagsfärskt opdateret indsigt i, hvordan de svenske eboksmarknaden ser ud lige nu. Så alt kan ændres allerede i en uge er en anden sag. Det er bare sådan et marked og en sådan situation.
Jeg vil helt sikkert tale om mange ting i løbet af workshoppen, men her er mindst et første udkast til min indledende redegørelse. For dem, der har læst mine tidligere statusrapport om eboksmarknaden føler mest genkendelige, men nogle konklusioner er nye.
Åbningstale ved Mattias Boström, eboksseminarium 20 oktober 2009
Kommende svenske eboksmarknaden hviler på fire hjørnestene. Alle dem, der kræves for os alle er at have nogen eboksmarknad at tale om. Hvis vi ikke kan løse dem alle, så at bygningen vil blive meget ustabil.
Den første søjle er udbuddet. Den nuværende situation er omkring 2000 svenske titler til rådighed gennem Elib, spredt i forskellige genrer. Skal vi skabe et marked af tilfredse kunder, der kommer tilbage og altid finde noget, de ønsker, så må vi fastholde spredning af genrer og krydse grænsen 8.000-10.000 svenske titler. I et år vil vi formentlig blive klart i 4000-5000 titler, så vi er på rette spor. Men at skabe incitamenter for den svenske forlag at digitalisere deres titler, både nyheder og bagkatalog. Vi skal vise, at dette er en god forretning - og det er en stor udfordring for os som udgivere de fleste af eboksmarknaden. Vi er simpelthen afhænger af mange andre forlag er med til at sørge attraktivt for forbrugerne.
Den anden søjle er den pris. I løbet af de næste to år vil være omkring eboksmarknaden en kontinuerlig eksperimenteren. Det er nu vi kan benytte lejligheden til at eksperimentere med prisfastsættelse for at se, hvilket niveau der passer os og vores kunder bedst. Det er under opførelse, som kunderne er tilgivende, hvis vi forsøger at skære et par bukke og derefter stiger igen. Vi er stadig et par år efter udviklingen i USA og som nu er blevet cementeret, og prisen er svær at forstyrre. Men her har vi stadig har denne mulighed. Min egen overbevisning er, at en lav ebokspris skabe impulskøb, især når vi begynder at have en mere udbredt distribution via såsom iPhone eller läsplattor med indbygget download via det mobile netværk. Jeg vil gerne se en udsalgspris på omkring et hundrede patches for nyheder og 40-50 kr. for bagkatalog. Men den nærmeste fremtid beslutte, hvad vi ender på.
Den tredje søjle er hardware. Ikke kun läsplattor, men er også et eksempel iPhone. Her ser vi en lille opsving, sammenlignet med kun et par måneder siden. Flere läsplattemärken er på vej ind på det svenske marked, selv Kindle vil være i stand til at blive brugt i Sverige . Prisen på pladerne er stadig for høje, og hensyn til de erhvervsdrivende synes at have temmelig lunken . Det er ikke nok läsplattor at købe online - de fleste kunder er ikke tilfredse, før de rent faktisk er i besiddelse af en läsplatta og indse, at teksten på skærmen er meget letlæselig og enheden er på alle attraktiv og nem at bruge. Jeg vil gerne have den fysiske boghandlere som distributør, hvis det kun naturligt opnå en høj læsere. Men så må vi skabe muligheder for fysisk boghandlere at formidle e-bøger samt - hvorfor ellers ville de sælge en enhed, der resulterer i gentagne salg uden for deres point?
Den fjerde og sidste søjle er let tilgængelig enhed. Det bør aldrig være kompliceret at købe en e-bog. Hvis vi skal have reel spin på eboksmarknaden vi skal tage os til den store læsere, ikke teknologien gemt. Derfor skal alle i forbindelse med teknologi og formater forbudte stoffer. For dem, der ønsker at læse en e-bog om en iPhone , vil det ikke være et problem, men det vil være en nød at knække i form läsplattor, og vi er nødt til at arbejde meget hårdt for at forenkle køb og download. Derfor har vi også brug for en bedre eboksbutiker end i dag - en udfordring for både nätbokhandlarna som den fysiske boghandlere. Og ikke mindst for andre operatører, der kan forstyrre detailleddet for e-bøger.
Det er de fire søjler i, at der på alle få en eboksmarknad: levering, pris, hardware og tilgængelighed. Sideløbende er der en lang række andre stykker, skal falde på plads, men uden de fire søjler, vil vi ikke komme nogen steder.
Hvorfor skal vi investere i e-bøger? Nå, selvfølgelig, fordi vi mener, at det vil være en god del sværere end, at det ikke er tilfældet. Mindst vil det være en bedre aftale end ikke gå for det og lad andre spillere fuldt ud styre udviklingen. Du kan bestille og som har deltaget i eboksmarknaden med en positiv holdning, eller fordi du bare ikke havde noget valg. For nogle udgivere, kan det ikke være nødvendigt for et stykke tid endnu. Men det e-bøger vil begynde at hakke andele af det samlede bogmarked i de kommende år er uundgåelig.
kommentarer… läs dem nedan eller lägg till en } (2 kommentarer ... læse dem nedenfor eller tilføj en )
Da jeg er så dejlig uafhængig kanal jeg gerne svare på dine kvidre her og sige, ja, det var bestemt ikke er den højeste hastighed her. Mere nu!
/ K.
Catherine: Haha! Nah, vil det være godt næste projekt at lancere denne blog igen. Men det har været meget om Sherlock Holmes for et stykke tid ...
trackbacks } (3 trackbacks)