Den svenske eboksmarknaden - en statusrapport

Lige nu taler , at meget om, hvordan det svenske bogmarked vil se ud i fremtiden . Og i særdeleshed eboksmarknaden. Men for at bevæge os derhen, hvor vi skal tage en række skridt på vejen. Udvikling er en gradvis proces, og hvis vi ikke ser på de partier, kan konklusionen være helt vanvittigt. Derfor synes jeg, denne gang kun spekulere over det kommende år.

Vi begynder med situationen i USA

I USA anslås det, at Amazons e-læser Kindle 2 vil sælge op til en million eksemplarer alene i år, til dels takket være en nylig prisreduktion på 60 dollars ned til $ 299. USA beboere Fredrik Var bekræftet i et blogindlæg: "Her i San Francisco, jeg ser folk med en Kindle i hånden næsten hver gang jeg rejser med tog eller bus." Still står eboksförsäljningen for mindre end 1% af den samlede amerikanske bogmarked , men andelen er stigende hele tiden.

Amerikanske trends og innovationer er som regel temmelig hurtigt og nemt at flytte over til Europa. Kindle tilfældet, denne udvikling er ikke helt indlysende, i den nuværende situation. Amazon ønsker at blive forstået i Kindle på det europæiske marked , men for nylig brast såsom en introduktion til Tyskland, fordi Amazon ikke var enig med den tyske mobiloperatører. Kindle er helt afhængig af det faktum, at automatisk og bygget til at være tilsluttet et mobilt netværk (via Amazons særlige Whispernet ) og fyld ned de bøger, du ønsker. Derfor er det både attraktivt og tricky - plus ulovligt - at købe et U. S. Kindle udenfor USA.

Vil Kindle til Sverige?

Jeg har ingen idé om, hvordan Amazon ser på en eventuel indførelse af Kindle i Sverige. Måske er der planer og måske diskutere det hele allerede med svenske mobiloperatører. Men formodentlig fokuserer Amazon primært i de største europæiske markeder end den svenske, som den franske, spanske, og formentlig ny retssag med den tyske. Hertil kommer, snarere Sveriges markedet begrænset, så længe bare om e-bøger til rådighed fra Amazon.

Hvorfor taler jeg så meget om Kindle, hvis de måske ikke selv ønsker at komme ind på det svenske marked? Nå, bare som et eksempel på, hvordan udvikling kan pludselig samle op, når en stor spiller ind i et boblende marked og virkelig tage fat på det. Kindle er bestemt ikke den bedste, varmeste og mest læser-venlige e-reader på markedet, men af ​​den simple köprutinen og lave bogpriser (normalt $ 9,99 for nye bøger), har Amazon skabt et brugervenligt produkt, der løser mange problemer for læsere, mens ikke forårsage megen ballade. Og området er fantastisk - mere end 300 000 bøger, kan magasiner og aviser købes gennem Kindle butikken på Amazons hjemmeside. At Amazon har formået at bringe den amerikanske udgivere af dette skyldes sandsynligvis en stor del til e-bøger er låst til Kindle-formatet, og dermed vanskelige at sprede sig yderligere.

Hvad der skal ske i Sverige

Hvis det samme ville ske i Sverige, vores eboksmarknad formentlig stå af. Lad os sætte en stopper: Hvad hvis 10.000 titler på svensk - for det meste nyheder - var til rådighed for en knap hund ring hvert gennem en af ​​de boghandel spillere online, og tænke over det, mens der var en rigtig god e-reader for 2000-3000 SEK (eller endnu billigere!), hvor man kunne nemt købe og overføre disse bøger via deres konto. Så jeg tror, ​​at vi i Sverige ville se folk med en e-læser ved hånden ganske ofte, når vi gik med tog eller bus.

Hvor langt fra en sådan udvikling er vi i Sverige?

1. Rækken af e-bøger. Eboksföretaget Elib har i øjeblikket næsten 2000 svenske film til køb, både fra store og små forlag. Blandt de store forlag i løbet af de seneste seks måneder har udgivet de fleste af deres boknyheter også som e-bøger er Collins og Piratförlaget. Bonnierförlagen mangler næsten helt i nyhederne - men en forandring er i gang.
   - Vi har ikke 8000 svenske titler for at nå ovenstående mål.
2. Prisen på e-bøger. I dag er omkostningerne ved en nyligt udgivet e-bog fra Collins 160-170 SEK for køb på bøger, som er omkring 10-20 kroner lavere end den papirudgave. Ældre titler vil koste omkring 90 kr. pr. Dette er ikke et usædvanligt prisniveau blandt udgivere. Piratförlaget nye ebøger udgifterne til bøger 99 kr og ældre titler prisen er sænket til cirka SEK 40, når de er udstedt i paperback.
   - Flere forlag nødt til at følge Piratförlaget eksempel for os at nå målet.
3. Læsere af et par hundrede dollars. Prisen er ikke det problem, som vi formentlig snart. Og den billigste plader er allerede i den prisklasse. Tilgængelighed er den ting - det er stadig svært at købe en e-reader i Sverige.
   - Nogen skal være på en bred front for at begynde at sælge e-bog-læsere i Sverige, men punkt 1 og 2 skal også gennemføres for at have en effekt.
4. Nem adgang. For at købe en eBook i dag, du går ind med en af de ti nätåterförsäljarna som Elib samarbejder. Hvis du ved, hvilken bog, du leder efter, er det nemt at finde frem til det lidt sværere at vide, hvilket format du skal vælge, og forholdsvis let at betale for sig selv. Hvis du ikke ved, hvilken bog, du ønsker at hjælpe forhandlerne sider, som ikke for meget til køberen ret - der er simpelthen noget salg i dem.
   - Eboksbutikerna online skal forenkles og blive mere nemt at navigere, mens behovet for at tiltrække impulskøb.

Vi er en god afstand fra målet ord. Men udviklingen kan gå meget hurtigt, hvis forlag tør satse på dette. En Wimpy holdning vil ikke føre nogen steder. Vi kan ikke tro, at ved kun at gå halvvejs på nogen af ​​de punkter - eller springe noget tidspunkt helt - kan nå et blomstrende marked i USA.

Det evige spørgsmål om teknik

Eboksförsäljningen i Sverige har været at de konverterede, og dem, der ikke ser teknologien som en barriere. Teknologi spørgsmål har været vigtige. Oplysninger om, hvordan man læser en e-bog har været en del af köprutinen.

Vi må holde op med at informere om disse ting. Intet med e-bøger kan opfattes som vanskelige. Bare tryk på en knap og downloade, hvad du ønsker, og derefter trækkes pengene på ens konto. I det øjeblik der er materiale i computeren / e-reader / mobiltelefon og bare begynde at læse.

For at kunne stoppe tekniske oplysninger skal forstå det tekniske besvær at blive elimineret. Den nye eboksformatet ePub er et skridt på vejen. Elib ny administrerende direktør Johan Greiff har her en interessant opgave at løse. Du skal blot foretage ebook og eboksförsäljningen markedet præmie. Jeg ønsker ikke længere at høre om filformater i e-bøger. Samme med kopibeskyttelse, eller vandmærke - ingen af ​​disse tekniske myskopyskogrejerna at tilføje en bar til køberen, og han / hun må ikke engang være klar over, at de findes.

Hvad vil der ske i fremtiden?

Allerede i efteråret, kan det ske til en masse ting på eboksfronten.

1. Serien. Bonnierförlagen har annonceret , at dette efterår vil have mindst tusind titler digitaliseret. Og i forlængelse heraf. Hele bagkatalog til rådighed I løbet af foråret, gjorde de sikker på, at de har digitale rettigheder til en række af bøger, hovedsagelig bagkatalog titler de ikke længere havde rettigheder til. Den fremgangsmåde er blevet kritiseret af både Forfatterforening og forfatter af print, men de er blevet støttet af Publishers 'Association. Ligesom eksempel Piratförlaget tror, ​​at spørgsmålet eboksversionen af ​​nye titler på samme tid som papirudgave. Andre store forlag som f.eks Collins og Natur & Kultur, planlægger store ebokssatsningar.
   - Med flere tusinde nye titler til salg, begynder vi at nærme sig de førnævnte mål.
2. Prisen. Hvor meget skal en ebog koste? Jeg tror, ​​at priserne vil begynde at falde over hundred patch snart. For at tage så mange penge for eboksversionen som det papir version er ikke længere. Interessante kommentarer om dette i et interview i det svenske Bookstore . Argumentet er ikke så meget de faste udgifter, at forlagene ikke behøver at eboksversionen - trykning af en bog, der kun koster 10-20 € / ex - det punkt er at finde et niveau, der føles naturligt for et digitalt produkt. Det indhold, dvs tekst, er den samme, men læserens forhold til bogen er en anden, når det ikke er i fysisk form. Med en tilstrækkelig lav pris, kan man også forvente et stigende antal impulskøb, som jeg selv, at købe alt for mange apps til min iPhone, selvom jeg da næsten ikke bruger dem. Men de er så billige.
   - Dette spørgsmål vil være den nemmeste ting at løse. Målet med hundrede for en nyhed, vil vi komme snart.
3. E-Læsere. Læsere indgangen på det svenske marked, har jeg svært at forudsige. I betragtning af Bonniers store satsning på e-bøger lige nu, har de ingen løsning på én gang, som man kan forestille sig af et interview i Dagens Nyheter for nylig. Det synes ikke at være omkring en satsning på en enkelt e-reader, men snarere at skabe betingelser for en lukrativ svensk läsplattemarknad.
   - Hvis nogen e-bog læsere vil være over hele linjen, som er forlagene ebokssatsning til ingen nytte. Men en eller anden måde Jeg tror, ​​at Bonnier vil løse dette - det kan godt gøre, hvis de agter at blive markedsførende inden for e-bøger.
4. Nem adgang. Bonnierförlagen Det gør en stor satsning på e-bøger skal også have den virkning, at de er ved at gennemgå salg. Hvordan kan nätbokhandlarna foretage købet lettere? Ikke mindst, Bonnier-ejede bøger. Vil de fysiske boghandlere holde op med denne race? Eboksköpen vil blive foretaget direkte i ebokläsaren (som i Kindle)? Og med hensyn til let adgang, er ikke den eneste e-bog læsere, der er støtteberettigede. På en iPhone, kan du fx installere programmet Stanza , en utrolig glat eboksbutik. Indtil videre er der, med få undtagelser, ingen svenske ebøger i Stanza. Men det er nok bare et spørgsmål om tid. Og det vil ikke opdrage den Stanza sikkert op en anden e-bog-læser til iPhone, der omfatter en svensk eboksbutik.
   - Her kan det enten være en stor krig om hvordan bøger bliver solgt, eller der er en enkelt aktør med en genial løsning, tager meget af markedet. Men ville nok ikke udgivere og forfattere komme ind i USA situationen , hvor Amazon med hans magt i princippet, det styrende prissætning helt.

Hvem skal styre udviklingen?

Tilsyneladende Jeg lægger stor vægt på Bonnierförlagen ebokssatsning - mængden af ​​e-bøger, da markedet pludselig udvidet med behovet for at foretage væsentlige ændringer. Bonnierförlagen velkommen til at handle rambuk.

Piratförlaget er forberedt. I princippet har vi alle vores frigørelse fra de ti år har eksisteret på salg i eboksversioner (over 150 titler). For nylig, vi skære priserne på vores nyheder, og vi anvender de lange aktive prissætning, hvilket sænker priserne, når et dokument er udgivet som paperback bøger. Og vi er parate til at eksperimentere yderligere med henblik på at deltage i skabelsen af ​​fremtiden eboksmarknadens betingelser. Piratförlaget startede den svenske eboksmarknaden i næsten ni år siden, og medmindre Bonnier strategier afspejler vores tanker om den svenske ebokmarknadens udvikling, er vi ikke bange for at haste det eller styre den i en anden retning.

Jeg vil gerne se den kopibeskyttelse, DRM, forsvinder og erstattes med vandmærke, alt for at gøre det lettere for købere. Men som jeg sagde før, er dette udelukkende en forretning spørgsmål, og bestemt ikke noget at være æltes for meget. Vi finder en god løsning for de involverede, og så vi snakker ikke så meget om det. Vi skal væk fra teknologi stempel bøger. Fokus skal i stedet sættes på markedet siden og vise, hvor nemt det er at købe e-bøger.

Jeg eboksansvarig på Piratförlaget - og det skal sgu godt være en virkelig interessant og sjovt år!

Så velkommen til at deltage i diskussionen, nu skal vi begynde at tale om dette. Please comment - at kritisere ting, der lyder skørt og ros ting, der føles rigtigt. Jeg har brug for din hjælp for at dette kan være rigtig god. Bemærk dog, at vi denne gang først og fremmest holde sig til den udvikling i de kommende år / år. Jeg er helt klar over, at eboksmarknaden vil tjene væsentligt anderledes i ti år, men at vi gemme til en anden stilling.

/ Mattias Boström

Lige nu taler meget om, hvordan det svenske bogmarked vil se ud i fremtiden. Og i særdeleshed eboksmarknaden. Men for at bevæge os derhen, hvor vi skal tage en række skridt på vejen. Udvikling er en gradvis proces, og hvis vi ikke ser på de partier, kan konklusionen være helt vanvittigt. Derfor synes jeg, denne gang kun spekulere over det kommende år. Vi begynder med situationen i U. S. I USA anslås det, at Amazons e-læser Kindle 2 vil sælge op mod en million eksemplarer alene i år, til dels takket være en nylig prisreduktion på 60 dollars ned til $ 299. USA beboere Fredrik blev bekræftet i et blogindlæg: "Her i San Francisco, jeg ser folk med en Kindle i hånden næsten hver gang jeg rejser med tog eller bus." Stadig eboksförsäljningen for mindre end 1% af den samlede amerikanske bogmarked, men andelen vokser hele tiden. Amerikanske trends og innovationer er som regel temmelig hurtigt og nemt at flytte over til Europa.

Tagged